Blue Apron mira a garantire una crescita delle vendite il prossimo anno

Di Dean Seal

Blue Apron ha tagliato la sua forza lavoro, ha ridotto il marketing e ha ceduto la produzione a un'altra società quest'anno mentre passa a un'attività con poche risorse, con l'intento di raggiungere un obiettivo di redditività e tornare alla crescita dei ricavi nel 2024, la consegna di kit pasto ha detto l'amministratore delegato della società.

L'amministratore delegato Linda Findley ha affermato in un'intervista che la revisione in corso presso Blue Apron non avrà alcun impatto sull'esperienza del cliente, ma dovrebbe preparare l'azienda a risparmi e successo a lungo termine mentre si riprende da un calo della domanda post-pandemia.

Blue Apron ha accettato all’inizio di quest’estate di vendere la propria attività di produzione e realizzazione a FreshRealm e di utilizzare i proventi per estinguere il debito in sospeso. FreshRealm produrrà e venderà kit per pasti a Blue Apron, consentendo a quest'ultima società di sfruttare l'efficienza in termini di costi della scala e dell'infrastruttura più grandi di FreshRealm.

"Ci trasferiranno questi risparmi, e poi potremo ottenere efficienza entro i nostri [costi generali] essendo un'azienda asset-light perché non abbiamo bisogno dello stesso numero di dipendenti di cui avevamo bisogno prima", ha detto. "Possiamo essere un'organizzazione più snella."

Findley ha affermato che Blue Apron prevede di vedere i benefici finanziari della transazione a partire dal 2024, con l’obiettivo di raggiungere l’Ebitda rettificato – o utile prima di interessi, tasse, svalutazioni e ammortamenti – redditività entro il secondo trimestre del prossimo anno.

Per quanto riguarda le vendite, l’azienda prevede di tornare a crescere nel 2024 mentre lavora per migliorare la fidelizzazione dei clienti e l’efficienza del suo budget di marketing ridotto.

"Siamo stati in grado di utilizzare i fondi destinati al marketing in modo più intelligente e abbiamo ridotto il costo per acquisizione del 30% su base annua e migliorato i nostri tassi di conversione del 25% su base annua", ha affermato Findley.

Per il 2023, la società prevede ricavi netti compresi tra 410 e 415 milioni di dollari, in calo rispetto ai 458,5 milioni di dollari del 2022. Blue Apron prevede di registrare una perdita di Ebitda rettificato compresa tra 23 e 27 milioni di dollari per l’anno.

La perdita netta di Blue Apron è aumentata nel secondo trimestre a 61,9 milioni di dollari, o 9,52 dollari per azione, da 23,3 milioni di dollari, o 8,22 dollari per azione su una base azionaria inferiore.

I ricavi sono scesi a 106,2 milioni di dollari rispetto ai 124,2 milioni di dollari dello stesso periodo dell'anno precedente. Secondo FactSet, gli analisti cercavano 109,6 milioni di dollari.

Il numero totale di clienti dell'azienda è sceso del 23% rispetto a un anno fa a 267.000, mentre il numero degli ordini è sceso del 18% a 1,4 milioni. Il valore medio degli ordini, nel frattempo, è salito a 75,66 dollari da 67,14 dollari, a causa dei prezzi più alti, con un ricavo medio per cliente salito del 21% a 397 dollari.

Nelle contrattazioni di mezzogiorno le azioni sono scese del 7,6% a 5,23 dollari.

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Le azioni di VinFast hanno ottenuto una serie di vittorie consecutive di sei giorni, duramente. Martedì le azioni sono scese del 43,8%, spazzando via circa 90 miliardi di dollari in valore di mercato.

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